北京大學(xué)：以融合傳播矩陣推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)育人創(chuàng)新實(shí)踐——全力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作提質(zhì)增效
北京大學(xué)融媒體中心銳意改革，積極發(fā)揮媒體融合在內(nèi)容和實(shí)踐層面引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)育人創(chuàng)新的重要作用，精心策劃系列重大主題宣傳，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，以融合傳播矩陣不斷深化拓展網(wǎng)絡(luò)育人的載體、形式和空間，為加快推進(jìn)世界一流大學(xué)建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。
以融促融，凝聚網(wǎng)絡(luò)育人合力
近年來(lái)，北大融媒體中心搭建了多個(gè)媒體實(shí)踐育人平臺(tái)、不斷強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)和價(jià)值引領(lǐng)、充分發(fā)揮體制機(jī)制凝聚作用，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)育人工作實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，匯聚強(qiáng)大育人合力。
新舊相融，以思政公眾號(hào)為中心，構(gòu)建融合傳播矩陣。北大傳統(tǒng)校園媒體具有深厚的歷史沉淀和育人傳統(tǒng)。進(jìn)入新時(shí)代，學(xué)校用好網(wǎng)絡(luò)輿論新陣地，推進(jìn)媒體深度融合，建設(shè)具有北大特色的報(bào)網(wǎng)廣電、兩微音視頻和國(guó)際新媒體平臺(tái)、政務(wù)號(hào)集群所構(gòu)成的三級(jí)融合傳播網(wǎng)絡(luò)育人矩陣。
北京大學(xué)融合傳播矩陣
北大融合傳播矩陣以辦好思政類公眾號(hào)為中央主線，實(shí)現(xiàn)“舊融于新”，既有傳統(tǒng)的?？?、電視臺(tái)、廣播臺(tái)、新聞網(wǎng)、圖片網(wǎng)，又有新興的微信、微博、政務(wù)號(hào)、國(guó)際新媒體，更有面向未來(lái)超前布局的短視頻矩陣，構(gòu)筑起網(wǎng)絡(luò)育人的全媒體平臺(tái)。到2023年底，北大融合傳播矩陣賬號(hào)總粉絲量突破5000萬(wàn)，全平臺(tái)總閱讀量累計(jì)近 70 億人次，覆蓋范圍和社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大。
輕重相融，以內(nèi)容建設(shè)為路徑，突出價(jià)值引領(lǐng)。北大融媒體中心聚焦紅色校史資源、學(xué)術(shù)文化、理論研究資源，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)育人優(yōu)勢(shì)。一方面創(chuàng)作深度精品，抓住重大節(jié)點(diǎn)做大做強(qiáng)正面宣傳。在建黨百年重大主題宣傳報(bào)道中，敏銳發(fā)掘影視題材《覺(jué)醒年代》傳播亮點(diǎn)，結(jié)合北大厚重的紅色校史資源，與劇組開(kāi)展長(zhǎng)線合作，打造了一批現(xiàn)象級(jí)傳播力作，給年輕人上了一堂入腦入心的“大思政課”。
北京大學(xué)官方微信公眾號(hào)上的《覺(jué)醒年代》系列策劃推文
另一方面，巧用輕量化傳播，豐富網(wǎng)絡(luò)育人形式。北大融媒體中心挖掘?qū)W科資源，探索知識(shí)育人新模式，生產(chǎn)了一批以知識(shí)傳播為核心內(nèi)容的高質(zhì)量融媒體產(chǎn)品。2019-2023年間，中心聯(lián)合校內(nèi)相關(guān)單位策劃制作了34集“北大視頻思政課”，以短視頻傳播的、有吸引力的課程為思想政治教育提供更為豐富鮮活的素材和更為靈活多樣的教學(xué)方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“北大視頻思政課”全網(wǎng)瀏覽總量已超過(guò)5000萬(wàn)，在理論界、全國(guó)各高等學(xué)校和中小學(xué)引發(fā)了觀摩和學(xué)習(xí)的熱潮。
北京大學(xué)視頻思政課
縱深相融，以機(jī)制改革為方向，增強(qiáng)思政育人效能。北大融媒體中心把加強(qiáng)制度建設(shè)、優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)作為打基礎(chǔ)、管根本的重要工作，建成一體化組織架構(gòu)。在內(nèi)部深度融合上，通過(guò)組織架構(gòu)合署、業(yè)務(wù)流程合并、團(tuán)隊(duì)成員合作等體制機(jī)制改革來(lái)優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，運(yùn)用靈活用人機(jī)制激發(fā)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍活力，建立起全媒體指揮調(diào)度體系、新型采編制作播發(fā)流程和主流媒體專業(yè)隊(duì)伍，網(wǎng)絡(luò)育人能力和效率大大提升。在院?？v向聯(lián)動(dòng)中，建立起院系溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，提升融合傳播陣列核心工作的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)能力，打造以校級(jí)思政公眾號(hào)為核心、院系機(jī)構(gòu)思政公眾號(hào)為梯隊(duì)的傳播矩陣。同時(shí)，建立與社會(huì)主流媒體溝通協(xié)調(diào)的長(zhǎng)效機(jī)制，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，協(xié)同發(fā)力增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)育人厚度，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)思政內(nèi)容的傳播渠道和影響范圍。
以效果為綱，塑造網(wǎng)絡(luò)育人新格局
北大融媒體中心堅(jiān)持以效果為導(dǎo)向，將融合傳播矩陣與思政育人工作深度結(jié)合，建品牌、強(qiáng)隊(duì)伍，構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)思政育人新格局，取得了積極成效。數(shù)量上，高質(zhì)量校園文化精品供給持續(xù)增加。微信公眾號(hào)單一平臺(tái)閱讀量10萬(wàn)人次以上文章數(shù)量由2019年50余篇增長(zhǎng)至 2023年167篇。質(zhì)量上，優(yōu)秀作品涌出。一系列成果案例多次獲得上級(jí)部門和行業(yè)表彰，捷報(bào)頻傳：北京大學(xué)官方微信公眾號(hào)獲評(píng)2021年度“走好網(wǎng)上群眾路線百個(gè)成績(jī)突出賬號(hào)”，受到中央網(wǎng)信辦通報(bào)表?yè)P(yáng)；四項(xiàng)作品入選中央網(wǎng)信辦主辦的2022、2023年度中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播；系列網(wǎng)絡(luò)視頻公開(kāi)課入選“2023年高校思政課改革創(chuàng)新典型案例”等。
傳播矩陣帶動(dòng)，形成文化育人品牌集群。以融媒傳播為火車頭，北大融媒體中心打造了多個(gè)線上融媒品牌欄目，如視頻公開(kāi)課、師生人物、評(píng)論觀點(diǎn)、學(xué)人論說(shuō)、學(xué)科建設(shè)、論壇講座等，產(chǎn)出一系列兼具思想價(jià)值與流量傳播價(jià)值的融媒品牌產(chǎn)品，形成了具有北大特色的網(wǎng)絡(luò)文化育人品牌集群。同時(shí)，探索品牌線上向線下轉(zhuǎn)化，賦予品牌可持續(xù)發(fā)展的生命力，將長(zhǎng)期深耕的“影響人生的書(shū)單”“學(xué)者書(shū)房” “燕歸來(lái)”等網(wǎng)絡(luò)思政原創(chuàng)特色欄目集結(jié)為出版發(fā)行的拳頭文化產(chǎn)品，將網(wǎng)絡(luò)育人的能量更深層、更持久、更成體系地傳導(dǎo)到線下受眾，促進(jìn)了文化傳承、學(xué)術(shù)傳播與智慧共享。
近年來(lái)集結(jié)出版的部分網(wǎng)絡(luò)文化育人出版物
人才支撐發(fā)展，建成高水平育人隊(duì)伍。充分發(fā)揮人才對(duì)網(wǎng)絡(luò)育人事業(yè)的支撐作用，在思想建設(shè)上，不斷提高網(wǎng)絡(luò)育人隊(duì)伍的政治素質(zhì)和信息素養(yǎng)，引導(dǎo)隊(duì)伍適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?，激發(fā)全員思政的活力；在體制機(jī)制上，人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，人才活力充分釋放；在本領(lǐng)提升上，健全人才培養(yǎng)體系，深化增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐工作及全媒體采編制作能力的內(nèi)部培訓(xùn)，提高媒體人才的專業(yè)本領(lǐng)。如今，融合傳播矩陣多個(gè)媒體賬號(hào)將團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定在“教職工負(fù)責(zé)人+運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人+20人左右學(xué)生采編團(tuán)隊(duì)”的模式，形成了育人團(tuán)隊(duì)合力和集聚效應(yīng)，打造出一支業(yè)務(wù)精湛、素質(zhì)過(guò)硬、沖鋒在前、能打硬仗的網(wǎng)絡(luò)思政育人專業(yè)隊(duì)伍。
拓展育人空間，成果溢出效應(yīng)顯著。近年來(lái)，一批具有校園影響力、社會(huì)影響力、國(guó)際影響力的北大融媒作品不斷“出圈”。影響力從校園溢出社會(huì)，北大加強(qiáng)師風(fēng)學(xué)風(fēng)宣傳，書(shū)寫校園師生典型故事，向社會(huì)講好高等教育改革發(fā)展成就的故事?！翱匆?jiàn)身邊的光”系列策劃講述北大勞動(dòng)者的故事，受到中華全國(guó)總工會(huì)、全國(guó)婦聯(lián)等部門關(guān)注和主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)；課程講座、知識(shí)科普類視頻的播放量每年達(dá)到十億次級(jí)別，融媒體賦能知識(shí)普惠，打破了大學(xué)的圍墻。影響力從國(guó)內(nèi)溢出國(guó)際，突出展示學(xué)科質(zhì)量、科研突破、教育教學(xué)、校園建設(shè)等多方面發(fā)展成就，向國(guó)際展示中國(guó)特色世界一流大學(xué)的建設(shè)成果。以文化人、網(wǎng)絡(luò)育人成果還具有深遠(yuǎn)的社會(huì)教育意義，給許多向往高等學(xué)府的莘莘學(xué)子傳遞了信心和鼓舞，讓公眾獲得向上向善的正能量。
北京大學(xué)“看見(jiàn)身邊的光”系列策劃
以師生為本，創(chuàng)造一套具有推廣價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)方法
2018年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”，具體到高校網(wǎng)絡(luò)思政育人工作，就是要以師生為本，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍。北大融媒體中心的創(chuàng)新實(shí)踐聚焦師生、依靠師生、服務(wù)師生，創(chuàng)造了一批具有推廣價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)做法和典型案例。
始終聚焦師生，打造師生喜愛(ài)的宣傳育人陣地。能贏得師生關(guān)注和喜愛(ài)的作品，一定來(lái)源于身邊的故事。北大融媒傳播矩陣用足、用好身邊的宣傳資源，創(chuàng)新宣傳話語(yǔ)體系，增強(qiáng)情感互動(dòng)聯(lián)結(jié)，采編了一批校園里可親可敬、可觸可感的事跡，把北大故事講新、講活。各類校園媒體既展現(xiàn)了慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)等“宏大敘事”中的師生風(fēng)貌，又關(guān)注校園文化活動(dòng)中極具生活化和畫面感的小故事；既報(bào)道了光芒耀眼、品學(xué)兼優(yōu)的“北大學(xué)霸”，又呈現(xiàn)默默奉獻(xiàn)的勞動(dòng)者群像。中心采編隊(duì)伍把握時(shí)代脈搏，從新時(shí)代的偉大實(shí)踐中提煉主題、汲取靈感，在大敘事與小故事交相輝映的書(shū)寫張力中，折射出時(shí)代成就，在網(wǎng)絡(luò)上打造了師生喜愛(ài)的歷史傳承和精神文化創(chuàng)新的育人新陣地。
緊緊依靠師生，尊重師生創(chuàng)新主體性。新形勢(shì)下做好網(wǎng)絡(luò)育人工作，比任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。北大融媒體中心以創(chuàng)新傳播為路徑，把更多鏡頭對(duì)準(zhǔn)師生，把更多版面留給師生，充分尊重師生的創(chuàng)作主體性、閱讀主體性和交互主體性，充分激發(fā)全體師生參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的主觀能動(dòng)性。面向?qū)W生進(jìn)行創(chuàng)新，從內(nèi)容選題、話語(yǔ)模式、版面設(shè)計(jì)、互動(dòng)形式均以學(xué)生視角開(kāi)展，青年學(xué)子所思所想在哪里，就跟進(jìn)報(bào)道到哪里，重視師生的閱讀體驗(yàn)與情感反饋；邀請(qǐng)學(xué)生參與創(chuàng)新，吸納更多學(xué)生作為融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的主體、給師生提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的展示平臺(tái)；引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新，與二級(jí)院系共建全球傳播學(xué)生創(chuàng)意實(shí)踐基地，建立成熟的約稿機(jī)制、打通日常投稿渠道、提供豐富的傳播實(shí)踐，提升網(wǎng)絡(luò)育人的實(shí)際成效和時(shí)代新人的培養(yǎng)質(zhì)量。
真誠(chéng)服務(wù)師生，走好新形勢(shì)下的網(wǎng)上群眾路線。走到師生群眾中去，育人方式更“接地氣”。在北大融媒體中心，每位同志都要對(duì)接十余個(gè)院系、部門，深入基層蹲點(diǎn)調(diào)研、撰寫稿件。例如，在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中，北大新聞網(wǎng)記者、編輯深入挖掘各院系開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的新聞線索，聯(lián)合全校近百家單位、1000多個(gè)黨支部，全方位展示北大師生在黨史學(xué)習(xí)教育中的新舉措、新收獲、新面貌，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)思政育人的生動(dòng)性和吸引力。改進(jìn)宣傳文風(fēng)，挖掘好基層的源頭活水。2021年，有百年歷史的北大校報(bào)啟動(dòng)全面改版，把全部版面用于刊發(fā)師生的理論文章、文化隨筆、詩(shī)歌雜文等。校報(bào)改版是傳統(tǒng)校園媒體適應(yīng)融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)育人要求所作出的創(chuàng)新性變革，改版三年多來(lái)，刊登師生原創(chuàng)作品近300萬(wàn)字。服務(wù)群眾需求，多種形式向群眾提供優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的科學(xué)文化知識(shí)需求。在北大微博平臺(tái)上，《愛(ài)科普的小北》《小北直播間》《在北大聽(tīng)講座》等欄目挖掘?qū)W校學(xué)科優(yōu)勢(shì)，聚合北大校內(nèi)講座、公開(kāi)課信息，以直播的方式為群眾提供學(xué)習(xí)資源；《小北的書(shū)包》欄目聯(lián)合北大出版社等文化類機(jī)構(gòu)為群眾推薦書(shū)籍，引領(lǐng)全民閱讀、全民學(xué)習(xí)的新風(fēng)尚。
